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現在，因為很多醫生喜歡在抖音和快手這類短視頻平臺，創作醫學健康科普的內容，
醫療短視頻便逐漸隨之興起
，其中比較重要的環節，就是醫院和科室作為醫療主體里，
一個非常重要的主體，他們對于短視頻方向的未來是怎么看的呢?
從目前來看，很多醫院和科室，其實并沒有特別關注醫療短視頻這個領域，但是從未來來看，
醫院和科室是一定要重視醫療短視頻這個領域的
。
接下來我來給大家列舉幾個原因，來闡述為什么醫院和科室，一定要關注醫療短視頻：
01
宣傳趨勢
無論是三甲醫院還是非三甲醫院，他們都有宣傳自己醫院品牌、�？破放埔约凹膊≡\療技術的需求。
隨著互聯網時代的發展，
醫院和科室的宣傳趨勢和宣傳的平臺，也在這兩年發生了很大的變化。
最早的時候，醫院和科室，或者說醫生個人，基本是在百度這個平臺上做宣傳和推廣的，
但是因為百度這個平臺是搜索制的
，也就是用戶要主動搜索到你的內容，或者很多機構付費在這個平臺上做推廣，被人們看到的機會才會增加，很多機構認為，這樣的情況下，流量只能掌握在平臺方，自己沒有沉淀下來，于是他們萌生了沉淀流量的想法。
后來，微信出現了，
很多醫院、科室就在微信上開設微信公眾號
，把所有醫院和科室的作品，公布在微信平臺中，但是我們都知道，微信公眾號本身的內容，只能依靠用戶閱讀文章后，主動轉發傳播，才會有閱讀量。
如果醫院發表了一篇科普的內容，或者醫院發表了一篇關于醫院科室的宣傳，只有看到的用戶轉發這個內容，才可能會有更大的瀏覽量。
但是，
用戶是否轉發這篇文章，充滿了很大的不確定性
，這樣就導致了很多公眾號的文章，只有幾百，甚至幾十個人看。
但隨著短視頻平臺的出現，內容的傳播機制發生了本質的變化，當一條短視頻作品出來之后，
醫院本身不需要對這個作品進行主動推廣，如果這個作品本身比較好，短視頻平臺會幫助這個作品推廣讓更多的人看到
。
所以，從宣傳趨勢上來講，目前很多醫院的宣傳方式，
已經逐步地從微信公眾號，遷移到了像抖音和快手這樣的短視頻的這個平臺上面
，我們也可以看到這兩年，越來越多的三甲醫院的醫院主體和科室主體，都在短視頻上認證了相應的賬號來進行宣傳。
02
內容質量不高
從行業現狀目前來看，很多醫院和科室發布在抖音、快手這一類的短視頻平臺上的內容是比較基礎的，
大部分的醫院、科室沒有形成系統化的宣傳體系。
但是，現在大部分的醫院科室，在公眾號這個領域里面，已經形成了相對系統化的體系，包括內容模塊的設置，以及相關文章的發布等，
但是在短視頻平臺上面，運營還是比較粗粗放的。
我們所看到，大部分醫院和科室在抖音、快手視頻號這樣的短視頻平臺注冊賬號之后，也只是用手機，隨手拍了一些醫院的介紹，或者把以前醫院錄制的宣傳片，原封不動地搬到短視頻平臺上。
所以，很多醫院和科室的醫療短視頻賬號上面的作品，
一方面作品本身質量并不是特別優質，另一方面，作品本身的畫質也不是特別好。
目前來看，醫院和科室做短視頻，還是有比較大的競爭紅利的，因為在整個行業里面，在這個方面做得好的，并沒有多少。
如果我們把自己的內容，或者我們的運營體系，進行適當地優化
，那未來就能在這個領域里，很快建立競爭的優勢。
03
醫療剛需
我們一直認定，
醫療市場上很大的剛需，
是問診，也就是我們所常說的看病。
目前很多短視頻平臺，都已經接入在線問診體系和小程序，用戶可以在這樣的短視頻平臺里面，搜索或選定某個醫生進行掛號，尤其是伴隨著很多醫生在短視頻上也在做自己的賬號，他們對自我的宣傳，也在很大程度上促進了醫院問診體系的搭建。
04
素材豐富
從素材來說，醫院和科室如果做公眾號的話，文章素材的產出是比較難的，大部分還是以通用化的文字科普，或者醫院通知為主，而且很多醫院和科室，文章素材的審核也非常嚴格，從撰寫到審核到發布，這個時間審核涉及的人會特別多。
很多醫院宣傳科負責的老師，
頭疼的不是出內容，而是每個內容，每層領導審核，給出的意見都不同，有時候經常需要反復進行修改。
但是，在短視頻平臺上，內容的廣度就會寬泛很多了，在現實生活中，會有很多素材供醫院和科室去進行發布。
比如，
從線下來說，醫院里面發生的一些感動事件
，其實日常中醫生護士或者是藥師隨手一拍，就可以對宣傳科進行投稿，宣傳科稍微剪輯后就可以發布了，加起來總體的時間和周期并不是特別長，
尤其是，目前很多醫生本身能產出比較優質的科普內容，醫院對一部分醫生，
進行一次性集中錄制，一次性集中剪輯，然后再進行發布，
相對來說都會非常便利。
另外，從線上的素材來說，很多醫院的醫生，目前已經在做醫學科普的短視頻了
，如果醫院想在短視頻上發布相關�？频目破兆髌返脑�，也可以直接和醫生溝通
，把他們的短視頻作品其中的一部分，稍微做做二次的加工處理，同步分發在醫院官網的短視頻賬號上面，這樣會省去醫院創作同類型的醫學科普短視頻的精力，與此同時，又豐富了醫院關于各個�？频目破諆热�。
從目前來看，
很多醫院科室還沒有意識到醫療短視頻的重要性，但是從未來的角度講，這一定是一個特別大的剛需。
如果醫院和科室能認識到短視頻的風口趨勢，各個醫院的宣傳負責人也要慎重地思考起來了，
因為越早行動，就會意味著能更早和其他醫院，在宣傳方面有差異化的競爭優勢。
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作者： 凱叔Calvin 凱叔藥械升職記
來源公眾號：
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